Sa­no­ma­leh­tien ja kau­pun­ki­leh­tien yh­tei­nen ta­voit­ta­vuus on säi­ly­nyt erit­täin vah­va­na. Tuo­reen Kan­sal­li­sen Me­di­a­tut­ki­muk­sen (KMT 2026) mu­kaan uu­tis­me­di­ab­rän­dit ta­voit­ta­vat 4,1 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta.

KMT 2026 -tut­ki­muk­sen mu­kaan sa­no­ma- ja kau­pun­ki­leh­tien ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus kas­voi hie­man edel­lis­vuo­des­ta. KMT:ssä mu­ka­na ole­vat 171 uu­tis­me­di­aa ta­voit­ta­vat 96 pro­sent­tia 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta.

Lu­ke­mi­nen siir­tyy yhä enem­män pai­ne­tus­ta me­di­as­ta di­gi­taa­li­siin ka­na­viin. Di­gi­lu­ke­mi­nen on kai­kis­sa ikä­ryh­mis­sä ylei­sem­pää kuin pai­ne­tun leh­den lu­ke­mi­nen.

Uu­tis­me­di­at ta­voit­ta­vat hy­vin myös nuo­ret: 90 pro­sent­tia 15–24-vuo­ti­ais­ta lu­kee sa­no­ma- ja kau­pun­ki­leh­tiä di­gi­taa­li­si­na tai pai­net­tui­na.

– Tu­lok­set osoit­ta­vat, et­tä uu­tis­me­di­at ovat säi­lyt­tä­neet vah­van ase­man­sa suo­ma­lais­ten ar­jes­sa. Uu­tis­me­di­an si­säl­tö­jä lu­e­taan ak­tii­vi­ses­ti niin di­gis­sä kuin prin­tis­sä, ja iäs­tä, am­ma­tis­ta tai tu­lo­ta­sos­ta riip­pu­mat­ta, sa­noo Uu­tis­me­di­an lii­ton jär­jes­tö­pääl­lik­kö Ilo­na Han­ni­kai­nen.

– Kun val­ta­kun­nal­li­set, alu­eel­li­set ja pai­kal­li­set uu­tis­me­di­at ta­voit­ta­vat lä­hes kaik­ki suo­ma­lai­set, riip­pu­ma­ton jour­na­lis­mi on ai­dos­ti kaik­kien ulot­tu­vil­la. Mo­ni­puo­li­nen tie­don­vä­li­tys tu­kee de­mok­raat­tis­ta yh­teis­kun­taa, li­sää ym­mär­rys­tä ym­pä­röi­väs­tä maa­il­mas­ta ja ra­ken­taa luot­ta­mus­ta, Han­ni­kai­nen jat­kaa.