Vakka-Suomen Sanomien paperilehti on luetuin Suomen paikallislehdistä.
Vesa Penttilä
Vesa Penttilä
Vakka-Suomen Media Osuuskunnan hallituksen puheenjohtaja Aki Simola kommentoi viime viikolla julkaistuja Kansallisen mediatutkimuksen tuloksia. Niiden mukaan Vakka-Suomen Sanomien painettu lehti on ylivoimaisesti Suomen luetuin tilattavien paikallislehtien listauksessa.
– Oman lähiympäristön elämänmenosta kertoo edelleen kattavan luotettavasti vain oma paikallislehti. Vakka on edelleen perinteisellä ydinalueellaan ylivoimainen tiedon lähde. Saavutamme Mynämäessä, Vehmaalla, Taivassalossa ja Kustavissa 100 prosentin lukijapeiton ja Nousiaisissakin 94 prosenttia. Kahdeksan kuntaa kattavalla levikkialueella lukemat ovat huikeita. Tutkimuksen mukaan edes kovin moni yhden kunnan sanomalehti ei meidän lukemiimme pääse, Simola sanoo.
Simola muistuttaa, että kolme kertaa viikossa ilmestyviä tilattavia sanomalehtiä oli vuosituhannen alussa vielä kymmeniä.
– Nyt paperista kolmipäiväistä paikallislehteä kantaa kotiin Vakan lisäksi enää kuusi muuta koko maassa. Paperin ja jakelukustannusten hintojen viime vuosien raju nousu on pakottanut kaikki lehdet tarkastelemaan ilmestymistään. Aivan viime viikkoina jopa moni maakunnallinen sanomalehti on karsinut painetun lehden ilmestymispäiviä. Suurista kustannuspaineista huolimatta Vakka on toistaiseksi pitänyt kiinni kolmen päivän viikkorytmistä.
– Digitaalisuus on valtakunnan tasolla ajanut ohi paperilehdestä jo kaikissa ikäluokissa, mutta Suomen luetuimpana painettuna paikallislehtenä Vakan kynnys muutokseen on ollut erityisen korkea.
Vakka-Suomen Sanomien toimitusjohtaja Janne Vuorela on tyytyväinen Kansallisen mediatutkimuksen tuloksiin.
– Tämä oli hieno tulos lehdeltämme jälleen. Kärkipaikan uusiminen paikallislehtien paperilehtikisassa on kova juttu. Lukijamäärän yli 11 prosentin kasvu tarkoittaa entistä vahvempaa asemaa alueellamme. Kasvua tuli tasaisesti kaikissa levikkialueen kunnissa, Vuorela toteaa.
Kun lasketaan yhteen painettu lehti ja digilehti, Vakan viikkotavoittavuus on 42 500 lukijaa. Erityisesti digilehden osuus on kasvussa.
– Ilmoittajille tarjoamme suurinta mahdollista paperinäkyvyyttä paikallislehdessä. Tämän on yrityskenttä huomioinut ja myös ilmoitusmäärämme ovat kasvussa. Tyytyväisyys on nyt perusteltua, mutta meidän on pystyttävä jatkuvaan kehitykseen ja kyettävä vastaamaan lukijoiden ja ilmoittajien odotuksiin.