Tätä to­si­a­si­aa ei pidä min­kään­lai­sel­la kie­mu­roin­nil­la yrit­tää kiel­tää: lä­hes kaik­kien leh­tien le­vi­kit ovat jo pit­kään ol­leet las­ku­suun­nas­sa. Myös tämä lie­nee ai­na­kin osit­tain tot­ta: le­vik­ki­lu­ku­ja ei ole enää mo­neen vuo­teen jul­kais­tu, kos­ka joil­la­kin leh­dil­lä vuo­sit­tai­nen mii­nus on kar­mi­vaa kat­sot­ta­vaa.

Ti­laus­mää­rä­ti­las­toin­nin ti­lal­le on tul­lut Kan­sal­li­nen me­di­a­tut­ki­mus, jos­sa haa­ru­koi­daan, kuin­ka pal­jon leh­det kes­ki­mää­rin ta­voit­ta­vat lu­ki­joi­ta. Ym­mär­ret­tä­väl­lä ta­val­la me­di­at jul­kai­se­vat mie­luum­min lu­ki­ja­mää­riä kuin ti­laa­ja­lu­ku­ja, kos­ka isoh­ko nu­me­ro näyt­tää mu­ka­vam­mal­ta kuin pie­neh­kö.

Vak­ka-Suo­men Sa­no­mat on tuo­reim­man me­di­a­tut­ki­muk­sen mu­kaan pai­kal­lis­leh­dis­tä se, joka ta­voit­taa Suo­mes­sa eni­ten lu­ki­joi­ta. Pai­ne­tun leh­den ki­sas­sa Vak­ka oli yli­voi­mai­nen, mut­ta kun mu­kaan ote­taan di­gi­leh­ti, niin Kan­ga­sa­lan Sa­no­mat nou­si ko­ko­nais­mää­räs­sä ja­ka­maan kär­ki­paik­kaa. Tut­ki­muk­sen mu­kaan Vak­ka ta­voit­taa kes­ki­mää­rin 30 000 lu­ki­jaa.

Kun nyt ei ryh­dy­tä mus­taa val­koi­sek­si muut­ta­maan, niin toki myös Va­kan pa­pe­ri­leh­den ti­laus­mää­rät ovat ol­leet ala­mä­es­sä. Kyse on kui­ten­kin po­lii­tik­ko­jen suus­ta na­pa­tun lau­seen mu­kai­ses­ti tor­jun­ta­voi­tos­ta, sil­lä mo­nil­la muil­la avii­seil­la pu­do­tus on ol­lut huo­mat­ta­vas­ti jyr­kem­pää.

Di­gi­leh­ti­ti­lauk­set kor­vaa­vat osit­tain pa­pe­ri­ver­si­on lui­sua. Sil­ti to­den­nä­köi­ses­ti kai­kis­sa me­di­ois­sa riit­tää poh­dit­ta­vaa sii­nä, mi­ten net­ti­leh­des­tä saa­tai­siin ny­kyis­tä pa­rem­paa ta­lou­del­lis­ta tuot­toa. Tätä kai­vat­tai­siin, sil­lä pa­pe­ri­leh­den pai­na­tus- ja ja­ke­lu­kus­tan­nuk­set jat­ka­vat harp­po­mis­taan.

Vak­ka-Suo­men Sa­no­mil­la on nyt me­nos­sa 73. vuo­si­ker­ta. Taus­ta­ku­vio on jopa kan­sain­vä­li­ses­ti eri­koi­nen, sil­lä leh­del­lä on nyt osuus­kun­ta­muo­toi­ses­ti kah­dek­san omis­ta­ja­kun­taa. Koko his­to­ri­an­sa ajan Vak­ka on ol­lut kun­tien omis­ta­ma leh­ti.

Jäl­leen on syy­tä muis­tut­taa sii­tä, et­tei Vak­ka ole kos­kaan saa­nut ei­kä myös­kään anel­lut kun­tien spon­so­ri­ra­haa. Vak­ka ei käy kun­tien kuk­ka­rol­la, vaan pai­kal­lis­leh­ti pi­tää pin­tan­sa omin voi­min.

Vesa Pent­ti­lä