Vesa Pent­ti­lä

Vak­ka-Suo­men Sa­no­mien me­nes­tys jat­kui per­jan­tai­na jul­kais­tus­sa Kan­sal­li­ses­sa me­di­a­tut­ki­muk­ses­sa. Vak­ka oli Suo­men yk­kö­nen, kun ver­tail­tiin ti­lat­ta­vien pai­kal­lis­leh­tien pai­ne­tun leh­den lu­ki­ja­mää­riä.

Va­kan pa­pe­ri­leh­ti ta­voit­ti 25 600 lu­ki­jaa. Muut pai­kal­lis­leh­det ei­vät pääs­seet ta­voi­tet­ta­vuu­des­sa yli 20 000 lu­ki­jan lu­ke­miin.

Kun mu­kaan las­ke­taan di­gi­leh­ti, Vak­ka ta­voit­ti 29 400 lu­ki­jaa.

Ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuu­des­sa kym­men­kun­ta pai­kal­lis­leh­teä ylit­ti 30 000 lu­ki­jan ra­jan. Kär­jes­sä oli Tyr­vään Sa­no­mat, jon­ka no­tee­raus oli 51 300 lu­ki­jaa.

Di­gi­taa­li­sen lu­ke­mi­sen vah­vis­tu­mi­ses­ta on ol­lut näh­tä­vis­sä Kan­sal­li­sen me­di­a­tut­ki­muk­sen (KMT) tu­lok­sis­sa use­am­man vuo­den ajan. Tuo­reim­mis­sa tut­ki­mus­tu­lok­sis­sa ra­por­toi­daan jouk­ko uu­sia di­gi­taa­li­sen lu­ke­mi­sen ta­po­ja ja tot­tu­muk­sia ku­vaa­via väit­tä­miä , jot­ka vah­vis­ta­vat leh­ti­koh­tais­ten lu­ku­jen ke­hi­tys­tä.

Rei­lu 70 pro­sent­tia vas­taa­jis­ta ker­too lu­ke­van­sa leh­tien di­gi­si­säl­töä enim­mäk­seen pu­he­li­mel­la. Yli puo­let vas­taa­jis­ta käy lu­ke­mas­sa sa­no­ma­leh­tien verk­ko­si­vu­ja tai so­vel­luk­sia usei­ta ker­to­ja päi­väs­sä. Nä­köis­leh­ti on kor­van­nut pai­ne­tun sa­no­ma­leh­den lu­ke­mis­ta rei­lul­la kol­man­nek­sel­la.

Tut­ki­muk­sen ra­por­toin­nis­sa leh­den ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus nos­te­taan en­sim­mäi­se­nä ra­por­toi­ta­vak­si ja edel­li­siin tut­ki­mus­kau­siin ver­tail­ta­vak­si tun­nus­lu­vuk­si. Ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus ker­too net­to­na lu­ki­joi­den mää­rän, jot­ka lu­ke­vat leh­ten­sä di­gi­taa­li­se­na tai pai­net­tu­na tai kum­mal­la­kin mo­lem­mil­la ta­voil­la.

Sa­no­ma­leh­tien vii­koit­tai­nen ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on 94 pro­sent­tia. Di­gi­taa­li­sen si­säl­lön lu­ke­mien on osa ar­kea 63 pro­sen­til­la ja pai­ne­tun leh­den avaa lä­hes päi­vit­täin 37 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta. Mak­sul­lis­ta pai­net­tua tai di­gi­taa­lis­ta sa­no­ma­leh­teä ti­la­taan 58 pro­sent­tiin ta­louk­sis­ta.