Vesa Pent­ti­lä

Vak­ka-Suo­men Sa­no­mat nou­si pai­kal­lis­leh­tien kär­ki­pai­kal­le Kan­sal­li­sen me­di­a­tut­ki­muk­sen val­ta­kun­nal­li­ses­sa sel­vi­tyk­ses­sä, jos­sa las­ket­tiin, kuin­ka pal­jon eri me­di­at ta­voit­ta­vat lu­ki­joi­ta. Va­kan tu­los oli se, et­tä pa­pe­ri­leh­del­lä on kes­ki­mää­rin 25 000 lu­ki­jaa. Kun mu­kaan ote­taan di­gi­leh­ti, ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on 30 000 lu­ki­jaa.

Vak­ka-Suo­men Sa­no­mat oli pai­ne­tun ver­si­on ti­las­tos­sa koko maan sel­keä yk­kö­nen pai­kal­lis­leh­dis­tä. Ko­ko­nais­lu­ke­mis­sa Kan­ga­sa­lan Sa­no­mat ki­pu­si ta­soi­hin Va­kan kans­sa.

Vak­kaa jul­kai­se­van Vak­ka-Suo­men Me­dia Osuus­kun­nan hal­li­tuk­sen pu­heen­joh­ta­ja Aki Si­mo­la on tyy­ty­väi­nen me­di­a­tut­ki­muk­sen tu­lok­siin.

– Lä­hi­seu­dul­la on kil­pai­li­joi­ta, jois­sa on siir­ryt­ty jopa yk­si­päi­väi­seen leh­teen. Vak­ka on pi­det­ty kol­mi­päi­väi­se­nä, mikä on var­mas­ti osal­taan vai­kut­ta­nut sii­hen, et­tä le­vi­kin las­ku on ol­lut huo­mat­ta­vas­ti hil­li­tym­pää kuin mo­nil­la muil­la leh­dil­lä. Olem­me on­nis­tu­neet pi­tä­mään var­sin hy­vin lu­ki­ja­kun­tam­me. Verk­ko­leh­teä ja­los­ta­mal­la on tar­koi­tus pi­tää ase­mat jat­kos­sa­kin, Si­mo­la sa­noo.

– Va­kan ase­mat ovat säi­ly­neet, kun on teh­ty jo 72 vuot­ta lu­ki­joi­ta kiin­nos­ta­vaa leh­teä. Uu­ti­soin­ti isol­ta kah­dek­san kun­nan le­vik­ki­a­lu­eel­ta vaa­tii pal­jon toi­mi­tuk­sel­ta. On­nek­si kaik­ki Vak­ka-kun­nat ovat elin­voi­mai­sia, jo­ten uu­ti­soi­ta­vaa riit­tää.

Si­mo­la ke­huu Va­kan hal­li­tuk­sen pää­tös­tä läh­teä mu­kaan Kan­sal­li­seen me­di­a­tut­ki­muk­seen.

– Nyt saim­me tie­toa sii­tä, mis­sä me­nem­me val­ta­kun­nal­li­sel­la ta­sol­la.

Vak­ka-Suo­men Sa­no­mien toi­mi­tus­joh­ta­ja Jan­ne Vuo­re­la osa­si odot­taa Kan­sal­li­ses­ta me­di­a­tut­ki­muk­ses­ta hy­vää tu­los­ta.

– Sil­ti pai­kal­lis­leh­tien yk­kös­si­ja oli po­si­tii­vi­nen yl­lä­tys. Meil­lä on us­kol­li­sia ti­laa­jia ja nyt verk­ko­leh­den ti­laus­mää­rät kas­va­vat no­pe­as­ti. Tämä on tul­lut kor­vaa­maan pa­pe­ri­leh­den ti­laus­ten vä­he­ne­mis­tä. Mei­tä aut­taa se, et­tä kah­dek­san kun­nan laa­ja le­vik­ki­a­lue ulot­tuu kah­teen seu­tu­kun­taan, Vuo­re­la to­te­aa.

– Ti­laa­jat ja il­moit­ta­jat mah­dol­lis­ta­vat leh­den me­nes­tyk­sen. Tar­jo­am­me il­moit­ta­jil­le nyt tut­ki­tus­ti laa­jin­ta mah­dol­lis­ta pai­kal­lis­leh­ti­nä­ky­vyyt­tä. Kyl­lä val­ta­kun­nan yk­kös­paik­ka vah­vis­taa myös me­di­a­myyn­ti­äm­me.

Vuo­re­la muis­tut­taa, et­tä ky­sees­sä on laa­ja val­ta­kun­nal­li­nen me­di­a­tut­ki­mus, jos­sa oli mu­ka­na 92 pai­kal­lis­leh­teä. Kun mu­kaan las­ke­taan val­ta­kun­nal­li­set ja maa­kun­nal­li­set sa­no­ma­leh­det sekä kau­pun­ki­leh­det, yh­teis­mää­rä nou­see 170:n tun­tu­maan.

– Va­kan saa­vu­tuk­ses­ta kun­nia kuu­luu koko hen­ki­lö­kun­nal­le.

Kol­me ker­taa vii­kos­sa il­mes­ty­vän Vak­ka-Suo­men Sa­no­mien le­vik­ki­a­lu­ee­seen kuu­lu­vat Kus­ta­vi, Mas­ku, My­nä­mä­ki, Naan­ta­li, Nou­si­ai­nen, Tai­vas­sa­lo, Uu­si­kau­pun­ki ja Veh­maa.

Uu­tis­me­di­an liit­to ti­la­si Me­dia Au­dit Fin­lan­dil­ta Kan­sal­li­sen me­di­a­tut­ki­mus 2022 -ra­por­tin, joka ker­too, kuin­ka pal­jon val­ta­kun­nal­li­sia, maa­kun­nal­li­sia ja pai­kal­li­sia sa­no­ma­leh­tiä lu­e­taan.

KMT 2022 -tut­ki­muk­ses­sa oli mu­ka­na 38 val­ta­kun­nal­lis­ta tai maa­kun­nal­lis­ta sa­no­ma­leh­teä, 92 pai­kal­lis­leh­teä ja 38 kau­pun­ki­leh­teä. Tut­kit­tu­jen leh­tien mää­rä oli 14 leh­teä enem­män kuin vuot­ta ai­em­min.

Me­di­a­tut­ki­muk­sen mit­tauk­sen mu­kaan 95 pro­sent­tia 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta lu­kee sa­no­ma­leh­tiä. Lu­ku­mää­rä­nä tämä tar­koit­taa yli 4,1 mil­joo­naa lu­ki­jaa. Sa­no­ma­leh­tien lu­ke­mi­nen on hy­vin ta­sa­puo­lis­ta: sa­no­ma­leh­det ta­voit­ta­vat eri-ikäi­sis­tä suo­ma­lai­sis­ta 90–97 pro­sent­tia, kai­kis­sa am­mat­ti­ryh­mis­sä työs­ken­te­le­vis­tä 90–98 pro­sent­tia ja eri tu­lo­luo­kan ko­ti­ta­louk­sis­ta 94–98 pro­sent­tia.

Sa­no­ma­leh­det ja kau­pun­ki­leh­det ta­voit­ta­vat kai­kis­ta vä­hin­tään 15-vuo­ti­ais­ta suo­ma­lai­sis­ta 97 pro­sent­tia. Ikä­ryh­mit­täin ja am­mat­ti­ryh­mit­täin vaih­te­lu­vä­li on 91–98 pro­sent­tia ja tu­lo­ta­soit­tain 96–98 pro­sent­tia.

Mit­tauk­ses­sa sa­no­ma­leh­det ta­voit­ti­vat 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta 96 pro­sent­tia. Vii­me vuo­teen ver­rat­tu­na pro­sent­tiyk­si­kön las­ku ta­pah­tui 15–34-vuo­ti­ai­den ikä­ryh­mäs­sä, kun sen si­jaan 45–54-vuo­ti­ai­den ta­voit­ta­vuus nou­si pro­sent­tiyk­si­kön ver­ran.

Koko vä­es­tös­tä joka kym­me­nes lu­kee vain pai­net­tua leh­teä, ai­van ku­ten vuot­ta ai­em­min­kin. Vain di­gi­taa­li­sen sa­no­ma­leh­den lu­ki­joi­den osuus li­sään­tyi yh­del­lä pro­sent­tiyk­si­köl­lä. Sekä pai­net­tua et­tä di­gi­taa­lis­ta sa­no­ma­leh­teä lu­ke­vien osuus las­ki kak­si pro­sent­tiyk­sik­köä.

Sa­no­ma­leh­ti­si­säl­tö­jä lu­kee di­gi­taa­li­se­na 86 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta. Ylei­sin­tä di­gi­taa­li­nen lu­ke­mi­nen on 35–44-vuo­ti­ai­den ikä­ryh­mäs­sä, jos­sa luku on 94 pro­sent­tia. Vä­hi­ten sa­no­ma­leh­tien di­gi­taa­li­sia ka­na­via käyt­tä­vät 65 vuot­ta täyt­tä­neet, jos­kin heis­tä­kin kol­me nel­jäs­tä lu­kee di­gi­taa­li­sia sa­no­ma­leh­tiä joko pa­pe­ri­leh­den ohel­la tai pel­käs­tään di­gi­taa­li­si­na.

Pai­net­tua sa­no­ma­leh­teä lu­kee kai­kis­ta 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta 55 pro­sent­tia. Pai­ne­tun sa­no­ma­leh­den lu­ke­mi­nen pai­not­tuu yli 65-vuo­ti­ai­siin. Heis­tä pai­net­tua sa­no­ma­leh­teä lu­kee nel­jä vii­de­so­saa, kun taas esi­mer­kik­si 15–34-vuo­ti­ais­ta vain va­jaa kol­man­nes.

Sekä pai­net­tu­na et­tä di­gi­taa­li­se­na sa­no­ma­leh­teä lu­kee lä­hes kak­si mil­joo­naa suo­ma­lais­ta. Vain di­gi­taa­li­se­na sa­no­ma­leh­ten­sä lu­kee rei­lut 1,7 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta ja pel­käs­tään pai­net­tu­na 418 000 suo­ma­lais­ta.

Me­di­a­tut­ki­mus mit­taa myös pai­net­tu­jen leh­tien kes­ki­mää­räis­tä lu­ku­ai­kaa. Val­ta­kun­nal­li­set ja maa­kun­nal­li­set leh­det -ryh­mäs­sä kes­ki­mää­räi­nen lu­ku­ai­ka on 50 mi­nuut­tia, pai­kal­lis­leh­dis­sä 33 mi­nuut­tia, kai­kis­sa sa­no­ma­leh­dis­sä 46 mi­nuut­tia ja kau­pun­ki­leh­dis­sä 27 mi­nuut­tia. Pai­net­tu­jen leh­tien lu­ku­ai­ka on kas­va­nut useil­la mi­nuu­teil­la jo­kai­ses­sa ra­por­toi­dus­sa ryh­mäs­sä. Vaik­ka pai­ne­tun leh­den lu­ki­ja­mää­rät las­ke­vat, niin kes­kit­ty­mi­nen si­säl­lön lu­ke­mi­seen näyt­täi­si li­sään­ty­vän.